Эффективность Интернет - рекламы.
Эффективность Интернет - рекламы по сравнению с другими СМИ
А) Преимущества рекламы в интернете
| Интернет | ТВ | Газеты | Журналы | Радио |
Персонализация рекламного сообщения | да | нет | нет | Может быть | нет |
Таргетируемость | да | нет | нет | Может быть | нет |
Национальный охват | Может быть | да | Может быть | Может быть | да |
Интерактивность | да | Может быть | нет | нет | нет |
Удобство просмотра рекламы | да | нет | да | да | нет |
Возможность корректировки в процессе компанией | да | нет | нет | нет | нет |
Возможность непрерывного контроля за рекламной кампанией | да | нет | нет | нет | нет |
Б) Качество контакта с рекламой определяется по трём параметрам:
- Время воздействия – продолжительность контакта с рекламой.
- «Избегаемость» - возможность проигнорировать рекламу.
- Угловой размер рекламного модуля – высчитывается из размера рекламного модуля и расстояния до него.
Рекламный носитель | Время воздействия | «Избегаемость» | Угловой размер* рекламного модуля |
ТВ | 15-30 секунд | Высокая | 3,5 |
Радио | 15-30 секунд | Низкая | отсутствует |
Наружная реклама | 3-5 секунд | Низкая | 4,5 |
Пресса | 3-15 секунд | Средняя | 20 |
Баннер в Интернете | 5-15 секунд | Низкая | 15 |
* - чем выше, тем больше привлекает внимание.
